მაღალი კოფეინის შემცველი სასმელები ინდოეთში კვლავ გაიყიდება, თუმცა მათმა მწარმოებლებმა შესაძლოა შეფუთვიდან და რეკლამიდან ტერმინი “ენერგეტიკული სასმელი“ და მსგავსი აღწერები ამოიღონ. ინდოეთის სურსათის უსაფრთხოებისა და სტანდარტების სააგენტომ – FSSAI-მ – რამდენიმე მსხვილ კომპანიას განუცხადა, რომ ქვეყანაში “ენერგეტიკული სასმელი“ ცალკე, ოფიციალურად განსაზღვრული პროდუქტის კატეგორია არ არის და ამ ტერმინის გამოყენებამ მომხმარებელს შესაძლოა სასმლის თვისებებზე გადაჭარბებული წარმოდგენა შეუქმნას. კომპანიებს მოთხოვნის შესასრულებლად 90 დღე მისცეს.
მარეგულირებლის ყურადღების ცენტრში მოხვდნენ Red Bull, PepsiCo-ს Sting და Adrenaline Rush, Reliance-ის Campa Energy, Monster და Hell Energy. FSSAI-მ გააკრიტიკა ისეთი სარეკლამო დაპირებებიც, როგორებიცაა “სხეულისა და გონების გამოცოცხლება“, “ენერგიის დონის გაზრდა“, “კონცენტრაციის გაუმჯობესება“ და “საერთო სისუსტის შემცირება“. უწყების პოზიციით, საკვებ პროდუქტზე მსგავსი ფუნქციური ან სამკურნალო ეფექტის მტკიცება დასაშვები არ არის, თუ ის ინდოეთის კანონმდებლობითა და შესაბამისი მტკიცებულებებით სათანადოდ არ არის გამყარებული.
გადაწყვეტილება პროდუქციის ან კოფეინის აკრძალვას არ ნიშნავს. ინდოეთის მოქმედი სტანდარტები ცალკე განსაზღვრავს გაზიან და უგაზო კოფეინიან სასმელებს: მათში კოფეინის საერთო შემცველობა ერთ ლიტრზე 145-დან 300 მილიგრამამდე შეიძლება იყოს. შეფუთვაზე უნდა მიეთითოს კოფეინის რაოდენობა და გაფრთხილება, რომ პროდუქტი არ არის რეკომენდებული ბავშვებისთვის, ორსულებისა და მეძუძური ქალებისთვის და კოფეინის მიმართ მგრძნობიარე ადამიანებისთვის. ეტიკეტზე ასევე უნდა ეწეროს დღიური მოხმარების შესაბამისი შეზღუდვა.
საქმეს სამართლებრივი და განმარტებითი სირთულეც ახლავს. 2024 წლის ოფიციალურ რეკომენდაციაში FSSAI წერდა, რომ სიტყვა “energy“ შეიძლებოდა გამოყენებულიყო გარკვეული კატეგორიის წყლის ბაზაზე დამზადებულ კოფეინიან სასმელებზე. თუმცა 2026 წლის ახალ შეტყობინებებში უწყება განმარტავს, რომ საკვების კატეგორიზაციის კოდი პროდუქტის კომერციული სახელწოდების ავტომატურ საფუძველს არ წარმოადგენს და “ენერგეტიკული სასმლის“ დამოუკიდებელი სტანდარტი არ არსებობს. სწორედ ამ ახალ განმარტებას ეწინააღმდეგება ინდუსტრიის ნაწილი.
სასმელების მწარმოებლები შიშობენ, რომ ფართოდ დამკვიდრებული სახელის ამოღება მომხმარებლებს დააბნევს, ბრენდებს დააზარალებს და გაყიდვებს შეამცირებს. ინდოეთის სასმელების ასოციაციამ მარეგულირებელს უფრო ეტაპობრივი, მეცნიერებაზე დაფუძნებული და კომპანიებთან წინასწარ შეთანხმებული მიდგომისკენ მოუწოდა. Reuters-ის ინფორმაციით, დახურულ შეხვედრაზე FSSAI-ის ხელმძღვანელმა ბიზნესის არგუმენტები არ გაიზიარა და კომპანიებს უთხრა, რომ გადაწყვეტილების გასაჩივრება სასამართლოში შეეძლოთ. შეხვედრის შემდეგ ინდუსტრია მოთხოვნის შესრულებას დათანხმდა, თუმცა სამართლებრივი დავის შესაძლებლობა კვლავ არსებობს.
თემა ინდოეთში განსაკუთრებით მნიშვნელოვანი გახდა, რადგან ასეთი სასმელების გაყიდვა სწრაფად იზრდება. ბაზრის ღირებულებამ 2028 წლისთვის დაახლოებით 1.6 მილიარდ აშშ დოლარს შეიძლება მიაღწიოს, ხოლო წლიური ზრდა 12.6%-ად არის პროგნოზირებული. შედარებით იაფმა პროდუქტებმა პოპულარობა განსაკუთრებით მოზარდებსა და ახალგაზრდა მომხმარებლებში მოიპოვა. რაჯასტანის შტატში ხელისუფლებამ უკვე ამოიღო ათასობით პროდუქტი და ონლაინმაღაზიებს მოსთხოვა, ისინი “ენერგეტიკული სასმლის“ სახელით აღარ გაეყიდათ.
საერთაშორისო დონეზეც სულ უფრო მეტი ქვეყანა ამკაცრებს მაღალი კოფეინის შემცველი სასმელების რეგულირებას. ინგლისში 2027 წლის აპრილიდან 16 წლამდე პირებისთვის იმ სასმელების გაყიდვა აიკრძალება, რომლებიც ერთ ლიტრზე 150 მილიგრამზე მეტ კოფეინს შეიცავს. ინდოეთის მიდგომა განსხვავებულია: ის ასაკობრივ აკრძალვაზე მეტად პროდუქტის სახელწოდებასა და მარკეტინგულ დაპირებებზეა ორიენტირებული.
ინდოეთის გადაწყვეტილების მთავარი გზავნილია, რომ სიტყვა “ენერგია“ უბრალო სარეკლამო აღწერად არ უნდა გამოიყენებოდეს, როდესაც მომხმარებელმა ის ჯანმრთელობის, გამძლეობის ან გონებრივი მუშაობის გაუმჯობესების დაპირებად შეიძლება აღიქვას. ახალი წესის რეალური გავლენა მას შემდეგ გამოჩნდება, რაც კომპანიები შეფუთვასა და რეკლამას შეცვლიან და გაირკვევა, გაასაჩივრებს თუ არა ინდუსტრია მარეგულირებლის განმარტებას სასამართლოში.
